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		<title>Amerikanisierung der europ&#228;ischen Wirtschaft nach 1880 &#8212; EGO </title>
	<meta name="DC.Publisher" content="IEG(http://www.ieg-mainz.de)"><meta name="DC.Title" content="Amerikanisierung der europ&#228;ischen Wirtschaft nach 1880"><meta name="DC.Source" content="EGO(http://www.ieg-ego.eu)"><meta name="DC.Date.Issued" scheme="DCTERMS.W3CTDF" content="2012-03-08"><meta name="DC.Identifier" scheme="DCTERMS.URI" content="WorldCathttp://www.worldcat.org/oclc/779891174"><meta name="DC.Rights" content="CC by-nc-nd 3.0 Deutschland - Namensnennung, Keine kommerzielle Nutzung, Keine Bearbeitung"><meta name="DC.Description" content="Auf der Grundlage eines expansiven Kapital-, Forschungs- und Technologiepotenzials und eines effizient arbeitenden Managements avancierten die USA zu einem der f&#252;hrenden Wirtschaftsmodelle des 20. Jahrhunderts. Dies umso mehr, als die Entwicklung der bis dahin f&#252;hrenden europ&#228;ischen Volkswirtschaften wie Gro&#223;britannien, Frankreich und Deutschland insbesondere durch Kriege und Krisen immer wieder beeintr&#228;chtigt wurde. Daher l&#228;sst sich der Amerikanisierungsdiskurs, der Wissenschaft und &#214;ffentlichkeit seit dem ausgehenden 19. Jahrhundert in Sch&#252;ben ergriff, im wirtschaftlichen Kontext angemessener veranschaulichen als in Politik und Gesellschaft. Denn ohne Zweifel sind die USA gerade f&#252;r die Entwicklung der europ&#228;ischen Wirtschaft im 20. Jahrhundert von gro&#223;er Bedeutung, obgleich von einer wirtschaftlichen Amerikanisierung weniger im Sinne einer linearen &#220;bernahme als im Sinne komplexer Interaktion und selektiver Adaption gesprochen werden kann."><meta name="DC.Identifier" scheme="DCTERMS.URI" content="urn:nbn:de:0159-2012030720"><meta name="DC.Type" content="Text" scheme="DCMIType"><meta name="DC.Format" content="text/html" scheme="IMT"><meta name="DC.Publisher" content="IEG(http://www.ieg-mainz.de)"><meta name="generator" content="Plone - http://plone.com"></head>
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 Modelle und Stereotypen
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Anglophilie
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Der europ&#228;ische Landschaftsgarten
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Englische und amerikanische Verfassungs- und Demokratiemodelle
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Entstehung des Sports in England
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Moralische Wochenschriften
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Ossian
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Shakespeare
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Transfer des englischen Sports
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Europ&#228;ische Kleidermode (1450&#8211;1950)
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Deutsche Vorbilder
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Deutsche Musik in Europa
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Christian Frederik Emil Horneman
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<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-antike/gregor-emmenegger-die-kongregation-von-saint-maur-mauriner-und-ihre-kirchenvaetereditionen" title="" class="state-published contenttype-site">

Kongregation von Saint-Maur
 </a>
 
 
 
 </li>
 
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<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-antike/valerie-mainz-model-hercules" title="" class="state-missing-value contenttype-link">

Model Hercules
 </a>
 
 
 
 </li>
 
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&#160;
 
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Rezeption der griechisch-r&#246;mischen Medizin
 </a>
 
 
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Galen-Rezeption Melanchthons
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Medizinische Humanisten
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R&#246;misches Recht und Rezeption
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Translatio Imperii im Moskauer Russland
 </a>
 
 
 
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&#160;
 
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Modell Europa
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Europakonzeptionen
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Europa-Netzwerke der Zwischenkriegszeit
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<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-europa/veronika-lipphardt-und-kiran-klaus-patel-auf-der-suche-nach-dem-europaeer.-wissenschaftliche-konstruktionen-des-homo-europaeus" title="" class="state-published contenttype-site">

Homo Europaeus
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Modell Germania
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Modell Italien
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&#160;
 
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Modell Versailles
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Enlightenment Philosophy
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Franz&#246;sische Musik
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 </li>
 
 <li class="navTreeItem visualNoMarker section-thorsten-roelcke-lingua-franca-und">

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Lingua Franca und Verkehrssprachen
 </a>
 
 
 
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 <li class="navTreeItem visualNoMarker navTreeFolderish section-modernisierung">

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Modernisierung
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&#160;
 
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Das "niederl&#228;ndische Jahrhundert"
 </a>
 
 
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Dutch Anatomy
 </a>
 
 
 
 </li>

</ul>
 
 
 </li>
 
 <li class="navTreeItem visualNoMarker navTreeFolderish section-rassismus">

<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/rassismus" title="" class="state-published navTreeFolderish contenttype-folder">

Rassismus
 </a>
 
 
 
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&#160;
 
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Russifizierung / Sowjetisierung
 </a>
 
 
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Kultur und Gesellschaft
 </a>
 
 
 
 </li>
 
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Wirtschaft und Landwirtschaft
 </a>
 
 
 
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&#160;
 
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Das "spanische Jahrhundert"
 </a>
 
 
 <ul class="navTree navTreeLevel1">

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"Leyenda negra"
 </a>
 
 
 
 </li>

</ul>
 
 
 </li>
 
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&#160;
 
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'T&#252;rkengefahr' - Exotismus / Orientalismus
 </a>
 
 
 <ul class="navTree navTreeLevel1">

<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/tuerkengefahr-exotismus-orientalismus/anne-duprat-literary-transfers-between-the-orient-and-the-west-17th-20th-century" title="" class="state-missing-value contenttype-link">

East West Literary Transfers
 </a>
 
 
 
 </li>
 
 <li class="navTreeItem visualNoMarker section-richard-potz-islam-und-islamisches-recht-in-der">

<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/tuerkengefahr-exotismus-orientalismus/richard-potz-islam-und-islamisches-recht-in-der-europaeischen-rechtsgeschichte" title="" class="state-published contenttype-site">

Islam und islamisches Recht
 </a>
 
 
 
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<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/tuerkengefahr-exotismus-orientalismus/virginia-h-aksan-islam-christian-transfers-of-military-technology-1730-1918" title="" class="state-missing-value contenttype-link">

Islam-Christian Transfers of Military Technology
 </a>
 
 
 
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Istanbul als Drehscheibe fr&#252;hneuzeitlicher europ&#228;ischer Diplomatie
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Kemalismus
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Kirche und 'T&#252;rkengefahr'
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Oriental Despotism
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Osmanen und christliche Verb&#252;ndete
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Osmanische Geschichte S&#252;dosteuropas
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Der "Westen" als Feindbild
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	<h1>Amerikanisierung der europ&#228;ischen Wirtschaft nach 1880</h1>
	<div class="documentByLine" id="document-byline">
 
			von 
			by 
 Susanne Hilger
		Original aufOriginal in Deutsch,
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			PublishedErschienen: 
			
				2012-03-08
				<ul id="datelist" class="select-popup"></ul>
			
		 
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 &#160;&#160;
		
 	Amerikanisierung der Wirtschaft
	</div>
 
 Auf der Grundlage eines expansiven Kapital-, Forschungs- und Technologiepotenzials und eines effizient arbeitenden Managements avancierten die USA zu einem der f&#252;hrenden Wirtschaftsmodelle des 20. Jahrhunderts. Dies umso mehr, als die Entwicklung der bis dahin f&#252;hrenden europ&#228;ischen Volkswirtschaften wie Gro&#223;britannien, Frankreich und Deutschland insbesondere durch Kriege und Krisen immer wieder beeintr&#228;chtigt wurde. Daher l&#228;sst sich der Amerikanisierungsdiskurs, der Wissenschaft und &#214;ffentlichkeit seit dem ausgehenden 19. Jahrhundert in Sch&#252;ben ergriff, im wirtschaftlichen Kontext angemessener veranschaulichen als in Politik und Gesellschaft. Denn ohne Zweifel sind die USA gerade f&#252;r die Entwicklung der europ&#228;ischen Wirtschaft im 20. Jahrhundert von gro&#223;er Bedeutung, obgleich von einer wirtschaftlichen Amerikanisierung weniger im Sinne einer linearen &#220;bernahme als im Sinne komplexer Interaktion und selektiver Adaption gesprochen werden kann.
 
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		<dt class="portletHeader">InhaltsverzeichnisTable of Contents</dt>
 	<dd class="portletItem"></dd>
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 <h2>Amerikanisierung als komplexer Transferprozess</h2>
Dass Amerikanisierung in der &#228;lteren Literatur in aller Regel als "one-way street from a western direction to the east" gilt, ist zu Recht h&#228;ufig kritisiert worden.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_49">1</a> Angesichts der kontinuierlich ge&#228;u&#223;erten Skepsis bez&#252;glich der Zul&#228;ssigkeit des Begriffs haben zahlreiche Forschungsbeitr&#228;ge die Vorstellung revidiert, Amerikanisierung bedeute eine sukzessive und kompromisslose Angleichung europ&#228;ischer Gesellschaften an das zivilisatorische Modell der <a itemprop="url" class="external-geo-link" data-class="external-geo-link" href="http://d-nb.info/gnd/4078704-7" rel="noopener" target="_blank">USA</a>. Amerikanisierung muss vielmehr als komplexer Transferprozess gesehen werden, der keineswegs f&#252;r eine direkte und lineare &#220;bernahme im Sinne einer Kolonisierung europ&#228;ischer Lebenswelten durch die USA steht. Vielmehr zeigen empirische Untersuchungen die Amerikanisierung als einen h&#246;chst selektiven Prozess der Aneignung von Institutionen, Werten, Gebr&#228;uchen und Verfahrensformen, auch von Techniken, Produkten, Bildern und Symbolen. Dieser geht mit einer aktiven Auswahl einher, mit Akzeptanz, Adaption und auch mit Ablehnung. Als wissenschaftlicher terminus technicus erweist sich Amerikanisierung daher dann als sinnvoll, wenn er einen Entscheidungsprozess seitens der Rezipienten mit einschlie&#223;t. Dies l&#228;sst sich anhand von Fallstudien exemplarisch veranschaulichen.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_58">2</a>
<h2>Der Aufstieg des amerikanischen Kapitalismus seit dem ausgehenden 19. Jahrhundert und sein Einfluss auf die Produktions- und Konsumtionsregime in Europa</h2>
"Unser europ&#228;isches Leben gewinnt immer mehr einen Zug ins Amerikanische", so fasste der deutsche Ingenieur <a class="external-link" href="http://viaf.org/viaf/5424607">Gustav W. Meyer (1873&#8211;?)</a> im Jahr 1920 seine "kritischen Beobachtungen und Betrachtungen" &#252;ber die "Amerikanisierung Europas" zusammen.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_0">3</a> Zu dieser Zeit war der Begriff der Amerikanisierung aus den politischen und intellektuellen Diskursen der europ&#228;ischen und vor allem auch der deutschen &#214;ffentlichkeit bereits kaum mehr wegzudenken. Die USA hatten sich im Ersten Weltkrieg als Weltmacht profiliert und sollten im Verlauf der 1920er Jahre durch ihr wirtschaftliches Engagement in Form von Krediten und Direktinvestitionen verst&#228;rkt auch in <a itemprop="url" class="external-geo-link" data-class="external-geo-link" href="http://d-nb.info/gnd/4015701-5" rel="noopener" target="_blank">Europa</a> Einfluss gewinnen.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_1">4</a> Wie Gustav Meyer erkannten viele Zeitgenossen in den Jahrzehnten zwischen den Weltkriegen, dass an Amerika kein Weg mehr vorbei f&#252;hrte.
Dabei war der wirtschaftliche Aufstieg der USA f&#252;r Unternehmer, Ingenieure und Wissenschaftler bereits seit dem ausgehenden 19. Jahrhundert zu einem unumst&#246;&#223;lichen Faktum geworden, als etwa die Weltausstellungen in <a itemprop="url" class="external-geo-link" data-class="external-geo-link" href="http://d-nb.info/gnd/4103331-0" rel="noopener" target="_blank">Philadelphia</a> 1876, <a itemprop="url" class="external-geo-link" data-class="external-geo-link" href="http://d-nb.info/gnd/4009921-0" rel="noopener" target="_blank">Chicago</a> 1893 und vor allem in <a itemprop="url" class="external-geo-link" data-class="external-geo-link" href="http://d-nb.info/gnd/4044660-8" rel="noopener" target="_blank">Paris</a><a class="internal-link" href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/de/mediainfo/pavillon-der-usa-auf-der-weltausstellung" title="Pavillon der USA auf der Weltausstellung in Paris"><img alt="Paris Exposition: United States Pavilion, Farbphotographie, 1900, unbekannter Photograph; Bildquelle: Brooklyn Museum Archives, Goodyear Archival Collection, http://www.flickr.com/photos/brooklyn_museum/2485995603. Creative Commons License USA." class="image-inline" src="./illustrationen/amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880/pavillon-der-usa-auf-der-weltausstellung-in-paris-img/@@images/image/thumb" title="Pavillon der USA auf der Weltausstellung in Paris IMG"></a> im Jahr 1900 den Europ&#228;ern einen Eindruck von der rasanten technologischen Entwicklung jenseits des <a itemprop="url" class="external-geo-link" data-class="external-geo-link" href="http://d-nb.info/gnd/4003388-0" rel="noopener" target="_blank">Atlantik</a> lieferten.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_2">5</a> Fortan str&#246;mten kontinuierlich zahlreiche Besucher in die Industriezentren von <a itemprop="url" class="external-geo-link" data-class="external-geo-link" href="http://d-nb.info/gnd/115089-3" rel="noopener" target="_blank">Ohio</a>, <a itemprop="url" class="external-geo-link" data-class="external-geo-link" href="http://d-nb.info/gnd/4115139-2" rel="noopener" target="_blank">Michigan</a> und <a itemprop="url" class="external-geo-link" data-class="external-geo-link" href="http://d-nb.info/gnd/4045103-3" rel="noopener" target="_blank">Pennsylvania</a>, in denen die neuesten Produktionstechnologien sowie eine rationalisierte Arbeitsorganisation besichtigt werden konnten. Diese charakterisierten seither die Wirtschaft der USA in den Augen der Europ&#228;er, ohne dass letztere indessen eine lineare Anpassung europ&#228;ischer Verh&#228;ltnisse an das amerikanische Vorbild anstrebten.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_3">6</a>
Das erscheint wenig verwunderlich, denn schlie&#223;lich hatten die Vereinigten Staaten noch bis zum letzten Drittel des 19. Jahrhunderts als ein primitives Wirtschafts- und Gesellschaftssystem gegolten. Doch die &#252;berdurchschnittlich schnell zunehmende Produktivit&#228;t und ein damit verbundener rapide steigender Lebensstandard schufen das gefl&#252;gelte Wort von einem "American miracle",<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_4">7</a> als dessen Schl&#252;ssel das American System of Manufacturing (AMS) und die damit in Verbindung stehenden Economies of Scale galten. Angesichts der gegebenen nat&#252;rlichen Ressourcen bei einem sp&#252;rbaren Mangel an Arbeitskr&#228;ften wurden in den USA noch mehr als in den europ&#228;ischen Staaten fr&#252;hzeitig rationelle Produktions- und Organisationsmethoden notwendig, wie sie z.B. <a class="external-link" href="http://viaf.org/viaf/66505279" rel="noopener" target="_blank">Frederick Winslow Taylor (1856&#8211;1915)</a><a class="internal-link" href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/de/mediainfo/frederick-winslow-taylor-185620131915" title="Frederick Winslow Taylor (1856&#8211;1915) ">[<img alt="Frederick Winslow Taylor (1856&#8211;1915), Schwarz-wei&#223;-Photographie, undatiert, unbekannter Photograph; Bildquelle: Wikimedia Commons, http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Frederick_Winslow_Taylor_crop.jpg. " class="image-inline" src="./illustrationen/amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880/frederick-winslow-taylor-185620131915-img/@@images/image/thumb" title="Frederick Winslow Taylor (1856&#8211;1915) IMG">]</a> oder <a class="external-link" href="http://viaf.org/viaf/76370475" rel="noopener" target="_blank">Henry Ford (1864&#8211;1947)</a><a class="internal-link" href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/de/mediainfo/henry-ford-186420131947" title="Henry Ford (1864&#8211;1947)">[<img alt="Fred Hartsook (1876&#8211;1930): Henry Ford (1864&#8211;1947), Schwarz-wei&#223;-Photographie, 1919; Bildquelle: Library of Congress, National Photo Company Collection, http://www.loc.gov/pictures/item/94506959/." class="image-inline" src="./illustrationen/amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880/henry-ford-186420131947-img/@@images/image/thumb" title="Henry Ford (1864&#8211;1947) IMG">]</a> konzipierten.&#160; Amerikanische Hersteller konzentrierten sich darum vielfach darauf, G&#252;ter in gro&#223;en Mengen auf der Grundlage standardisierter Bauteile mit m&#246;glichst wenig manpower zu produzieren. Vor allem die Massenproduktion von Waffen und Landmaschinen wie auch von N&#228;h- und B&#252;romaschinen bildete das Aush&#228;ngeschild des amerikanischen Produktionsregimes des mass manufacturing.<span class="InsertNoteMarker" id="InsertNoteID_5_marker6" title=" Hughes, Erfindung Amerikas 1991; Mayr / Post, Yankee Enterprise 1981; Sch&#252;ler, Erfindergeist 1990, S. 25; Brady, Rationalization Movement 1974. Vgl. f&#252;r Frankreich etwa den Beitrag von Hinrichs / Kolboom, Taylor, Ford, Fayol 1986."><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_5">8</a>
Rationalisierung und Produktivit&#228;t avancierten somit aus wirtschaftlich-technologischer Sicht zu den Kernelementen einer "American ideology"<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_6">9</a> und zogen eine spezifische, auf Massenm&#228;rkte abgestimmte Absatzpolitik nach sich.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_7">10</a> M&#228;rkte wurden systematisch mit Techniken der Marktforschung und Absatzwerbung expandiert. Gustav Meyer beschreibt 1920 die "gro&#223;z&#252;gige Propaganda" amerikanischer Anbieter, die sich eklatant etwa von den deutschen Werbestrategien unterscheide. Sie beschr&#228;nke sich nicht "wie bei uns [&#8230;] auf Erteilung von Drucksachen und Reklame in Form von Zeitungsinseraten", sondern gebrauche "viel wirksamere Mittel" wie z.B. Gratis-Proben, Zugaben, Installationen und Kinospots.<span class="InsertNoteMarker" id="InsertNoteID_8_marker9" title=" Meyer, Amerikanisierung 1920, S. 23f. Siehe auch Tedlow, New and Improved 1997; Walker Laird, Advertising Progress 1998; Strasser, Satisfaction guaranteed 1989; De Grazia, Changing Comsumption Regimes 1998."><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_8">11</a> Um den Absatz zu rationalisieren und auch gro&#223;e Distanzen zu &#252;berwinden, entwickelten sich zudem im ausgehenden 19. Jahrhundert spezielle Handelsformen wie der Versandhandel bei Sears, Roebuck &amp; Co.; der Filialhandel, wie ihn etwa die 1859 gegr&#252;ndete Great Atlantic &amp; Pacific Tea Company (A&amp;P) betrieb; oder die Selbstbedienungsl&#228;den, die sich in Europa erst im Laufe des 20. Jahrhunderts verbreiteten.
Es war diese Kombination aus Produktivit&#228;t, Massenwohlstand und Konsumkultur, die die USA zum "irresistible empire" des 20. Jahrhunderts machte.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_9">12</a> Ob sie zugleich auch zu einem "seedbed for Americanization" wurde, sollte indessen am Einzelfall gepr&#252;ft werden.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_10">13</a> Neben <a itemprop="url" class="external-geo-link" data-class="external-geo-link" href="http://d-nb.info/gnd/4022153-2" rel="noopener" target="_blank">Gro&#223;britannien</a> schien gerade das <a itemprop="url" class="external-geo-link" data-class="external-geo-link" href="http://d-nb.info/gnd/2008993-4" rel="noopener" target="_blank">Deutsche Reich</a> unter den europ&#228;ischen Staaten besondere Affinit&#228;ten zu den USA aufzuweisen. Als <a class="internal-link" href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/de/threads/hintergruende/industrialisierung/richard-h-tilly-industrialisierung-als-historischer-prozess" rel="noopener" target="_blank">industrieller Nachz&#252;glerstaat</a> erlebte <a itemprop="url" class="external-geo-link" data-class="external-geo-link" href="http://d-nb.info/gnd/4011882-4" rel="noopener" target="_blank">Deutschland</a> seit dem ausgehenden 19. Jahrhundert nicht nur eine vergleichbar rapide wirtschaftliche Entwicklung wie die USA, sondern nahm zudem durch die engen (kapital-)wirtschaftlichen bzw. (milit&#228;r-)politischen Beziehungen zu den USA nach dem Ersten bzw. Zweiten Weltkrieg eine Sonderrolle unter den europ&#228;ischen Nachbarn ein. Dennoch blieb das eigenst&#228;ndige Produktionsregime der spezialisierten Qualit&#228;tsproduktion erhalten, das als Alternative zum amerikanischen Produktionsmodell bezeichnet worden ist.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_11">14</a>
<h2>Amerikanisierungsdiskurse und Amerikanisierungswellen</h2>
Die europ&#228;ische Auseinandersetzung mit dem <a class="internal-link" href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/de/threads/europa-und-die-welt/modell-amerika/marcus-graeser-modell-usa" rel="noopener" target="_blank">Wirtschaftsmodell Amerikas</a> begann somit nicht erst nach dem Ersten Weltkrieg, sondern l&#228;sst sich bis in das ausgehende 19. Jahrhundert zur&#252;ckverfolgen. Im Hinblick auf seine wirtschaftliche Leistungsf&#228;higkeit avancierte das "Land der unbegrenzten M&#246;glichkeiten" sp&#228;testens im fr&#252;hen 20. Jahrhundert zu einem Modell f&#252;r die Industriestaaten des Westens,<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_12">15</a> obwohl es zugleich im wirtschaftlichen Kontext immer ein Kulminationspunkt von &#220;berfremdungs&#228;ngsten und Anti-Amerika-Polemik blieb,<span class="InsertNoteMarker" id="InsertNoteID_13_marker14" title=' Trommler, Amerikanismus 1986; Pells, Not like Us 1997. Aus zeitgen&#246;ssischer Sicht: L&#252;ddecke, Wirtschaftstempo 1925. Anregend aus "psychohistorischer" Perspektive: Radkau, Amerikanisierung 2001, S. 64.'><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_13">16</a> die mehr &#252;ber die Eigenwahrnehmungen, Erwartungen und &#196;ngste der Europ&#228;er aussagten als &#252;ber die tats&#228;chlichen amerikanischen Einfl&#252;sse in Europa.
Mit Blick auf diese Diskurse lassen sich verschiedene "Amerikanisierungswellen" klassifizieren.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_14">17</a> Nach dem "Auftakt" im ausgehenden 19. Jahrhundert f&#228;llt "the first wave of Americanization" in die Zeit der 1920er Jahre. Amerikanisierung kann hier vor allem als Rationalisierungs&#228;quivalent angesehen werden. Die davon erfassten Bereiche der Produktion und Organisation wurden so die Grundlage f&#252;r die Errichtung moderner Produktions- und Konsumtionsregime, die in Europa allerdings erst nach dem Zweiten Weltkrieg Einzug hielten. Daher l&#228;sst sich eine weitere Welle der Amerikanisierung in den 1950er und 1960er Jahren benennen, die etwa im Hinblick auf den Transfer von Management-Know-how oder einer amerikanischen Wettbewerbskultur als Wegbereiterin der Globalisierung im sp&#228;ten 20. Jahrhundert gelten kann.
<h3>Amerikanisierung als "Rationalisierungs&#228;quivalent" nach dem Ersten Weltkrieg</h3>
W&#228;hrend der "Inkubationsphase" der gro&#223;en europ&#228;ischen Amerikadebatte vor dem Ersten Weltkrieg wurde die Amerikanisierung im Sinne eines direkten Transfers amerikanischer Massenkultur oder Produktionsmethoden in die <a itemprop="url" class="external-geo-link" data-class="external-geo-link" href="http://d-nb.info/gnd/4347206-0" rel="noopener" target="_blank">Alte Welt</a> nur gelegentlich thematisiert. Dies &#228;nderte sich jedoch nach dem Ersten Weltkrieg, denn die "Urkatastrophe" des 20. Jahrhunderts st&#252;rzte die europ&#228;ische Kultur in eine tiefe Krise und ver&#228;nderte auch erheblich das Selbstverst&#228;ndnis der USA. Der Krieg bewirkte gravierende Verschiebungen im internationalen Staatengef&#252;ge und l&#228;utete somit erst das "American Century" ein.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_15">18</a> Diese neue Rolle der USA spiegelte sich unter anderem in ihrem enormen wirtschaftlichen Potenzial und neuen Interessen wider, die in den 1920er Jahren zu einem erheblichen Kapitaltransfer und wirtschaftlichen Aktivit&#228;ten in den europ&#228;ischen Staaten f&#252;hrten. So betrug die Gesamtsumme amerikanischer Direktinvestitionen in Europa im Jahr 1930 rund 1,35 Milliarden US-Dollar. Davon entfielen 485 Millionen auf Gro&#223;britannien, gefolgt von Deutschland mit 216,5 Millionen USD an zweiter Stelle vor <a itemprop="url" class="external-geo-link" data-class="external-geo-link" href="http://d-nb.info/gnd/4018145-5" rel="noopener" target="_blank">Frankreich</a> mit 145 Millionen USD und <a itemprop="url" class="external-geo-link" data-class="external-geo-link" href="http://d-nb.info/gnd/4027833-5" rel="noopener" target="_blank">Italien</a> mit 113 Millionen USD.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_16">19</a>
Eine "industrial Americanization of Europe" findet daher bereits in der Zeit nach dem Ersten Weltkrieg statt, wobei
<blockquote>the type of industry which has developed in the US differs from that in Europe, in its emphasis on standardization, mass or serial production, time studies, technical division of labour, advertising, and [&#8230;] relatively high wages.<span class="InsertNoteMarker" id="InsertNoteID_17_marker18" title=' Southard, Evolution 1931, S. 189. Siehe Rosenberg, American Dream 1982, S. 21: "American trade advantages were based on an extensive transportation network, technological advances, aggressive marketing, and scientific innovation."'><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_17">20</a></blockquote>
De facto er&#246;ffnete das Engagement amerikanischer Firmen in Europa einheimischen Firmen zun&#228;chst in einem &#252;berschaubaren Ma&#223;e neue Produktions-, Absatz- und Wettbewerbspraktiken. Vor allem bei solchen europ&#228;ischen Unternehmen fiel der American gospel of productivity auf fruchtbaren Boden, die die europ&#228;ische Wirtschaft modernisieren und revitalisieren wollten. Vielfach waren dies liberale Unternehmer der sogenannten neuen Industrien wie der Elektro- und Chemieindustrie oder des Leichtmaschinenbaus, die sich neuen Technologien gegen&#252;ber aufgeschlossen zeigten oder die unter dem Druck amerikanischer Mitbewerber deren Wettbewerbsmethoden adaptierten. Dies gilt auch f&#252;r Firmen der <a itemprop="url" class="external-geo-link" data-class="external-geo-link" href="http://d-nb.info/gnd/4053881-3" rel="noopener" target="_blank">Schweizer</a> Uhrenindustrie oder der europ&#228;ischen Schuh- und Fahrradindustrie, die ihre Produktionseinrichtungen fr&#252;hzeitig standardisierten und mechanisierten.<span class="InsertNoteMarker" id="InsertNoteID_18_marker19" title=" Jaun, Management 1986, ebenso Pasquier, Uhren 2008. Dazu auch Glasmeier, Manufacturing Time 2000, insbesondere S. 130ff. Vgl. Seyfert, Fahrradindustrie 1912, S. 30f."><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_18">21</a> Firmen wie der Schweizer Uhrenhersteller Longines, der franz&#246;sische Automobilhersteller Renault oder die Schuhhersteller Bally und Bata f&#252;hrten in den 1920er Jahren Methoden der <a class="internal-link" href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/de/threads/transnationale-bewegungen-und-organisationen/internationalismus/roland-wenzlhuemer-die-geschichte-der-standardisierung-in-europa" rel="noopener" target="_blank">Standardisierung</a> und Flie&#223;bandfertigung in sogenannten "amerikanischen S&#228;len" ein.<span class="InsertNoteMarker" id="InsertNoteID_19_marker20" title=" Vogel, Amerikanische Betriebssysteme 1926. Siehe auch K&#246;ttgen, Amerika 1925. Siehe zu Bata zuletzt: Sudrow, Schuh 2009, S. 103ff., 161&#8211;227."><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_19">22</a>
Zudem hatten in der deutschen Maschinen- und Elektroindustrie tayloristische Arbeitsmethoden bereits seit dem ausgehenden 19. Jahrhundert Beachtung gefunden. Der <a itemprop="url" class="external-geo-link" data-class="external-geo-link" href="http://d-nb.info/gnd/4005728-8" rel="noopener" target="_blank">Berliner</a> Unternehmer <a class="external-link" href="http://viaf.org/viaf/8158499" rel="noopener" target="_blank">Ludwig Loewe (1837&#8211;1886)</a> z.B. hatte auf Reisen in die USA intensiv die dortigen Produktionsverh&#228;ltnisse studiert und wandte sie in seinem 1886 gegr&#252;ndeten Maschinenbauunternehmen, der Deutschen Waffen- und Munitionsfabriken AG, an. "Die Idee, die das Fundament unserer Unternehmung bildet [&#8230;], haben wir in Amerika in gro&#223;em Ausma&#223; vorgefunden". Um einen optimalen Transfer zu gew&#228;hrleisten, stellte Loewe sogar amerikanische Ingenieure ein und schickte seine Angestellten auf Studienreise in die USA. Loewe baute sein Unternehmen von Grund auf nach amerikanischen Ma&#223;st&#228;ben auf. Es h&#228;tte sich als ungleich schwieriger erwiesen, eine etablierte Firma zu amerikanisieren.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_20">23</a>
Im Gegensatz zu Loewe lehnten die meisten europ&#228;ischen Hersteller eine zu weitgehende Standardisierung ihrer Produkte ab, um weiterhin dem individuellen Geschmack der Kunden gerecht werden zu k&#246;nnen. Schon aus diesem Grunde war sowohl in der Schweiz und in Frankreich als auch im Deutschen Reich offenkundig, dass man in Europa "nie so weit" werde "gehen k&#246;nnen wie die Amerikaner".<span class="InsertNoteMarker" id="InsertNoteID_21_marker22" title=" K&#246;ttgen, Amerika 1925, S. 71. Vgl. Klautke, Unbegrenzte M&#246;glichkeiten 2003, S. 78; Guill&#233;n: Models of Management 1994, S. 98. Vgl. auch zur Rezeption des Fordismus in Frankreich: Dubreuil, Standards 1929."><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_21">24</a> Im Gegensatz zu den amerikanischen und auch franz&#246;sischen Automobilherstellern hielten so z.B. deutsche Fahrzeugbauer wie Daimler und Benz an der kapitalintensiven Einzelfertigung fest. Ihren traditionellen Qualit&#228;ts&#252;berzeugungen gem&#228;&#223; vertraten sie die Ansicht, dass
<blockquote>jede Automobilfabrik, welche die Handarbeit vernachl&#228;ssigt, wie es die Amerikaner machen, [&#8230;] sich selbst dadurch am meisten [sch&#228;dige], denn gerade durch die notwendige Handarbeit [...] ist die Firma in der Lage, auch die moralische Garantie f&#252;r ihre Fabrikate zu &#252;bernehmen.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_22">25</a></blockquote>
Erst nach dem Ersten Weltkrieg implementierte Opel<a class="internal-link" href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/de/mediainfo/lastwagenfabrik-der-adam-opel-a.g.-1936" title="Lastwagenfabrik der Adam Opel A.G. 1936"><img alt="Scherl Verlag / Opel Werkfoto: Die neue Lastwagenfabrik, Wek Brandenburg, der Adam Opel A.G; Schwarz-wei&#223;-Photographie, 1936; Bildquelle: Deutsches Bundesarchiv Bild 183-2007-0910-500, http://www.bild.bundesarchiv.de/archives/barchpic/search/_1327588858/?search[form][SIGNATUR]=Bild+183-2007-0910-500." class="image-inline" src="./illustrationen/amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880/lastwagenfabrik-der-adam-opel-a.g.-1936-img/@@images/image/thumb" title="Lastwagenfabrik der Adam Opel A.G. 1936 IMG"></a> 1924 als erste Firma die fordistische Fertigung im deutschen Fahrzeugbau, was das Unternehmen wenige Jahre sp&#228;ter zu einem attraktiven &#220;bernahmekandidaten f&#252;r General Motors <a data-class="external-link" href="http://www.archive.org/details/EasierWa1946" rel="noopener" target="_blank" title="Jam Handy Organization: The Easier Way, Schwarz-wei&#223;-Tonfilm (Auszug) im Auftrag der General Motors Corporation, Employee Cooperation Staff, 1946; www.archive.org">machte</a>.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_23">26</a>
In Einzelf&#228;llen hatten die expansiven amerikanischen Produktionsmodelle bereits Konsequenzen, auch f&#252;r die Organisationsstrukturen der Betriebe. So beobachtet Meyer auch in Europa die zunehmende Anlage von Gro&#223;betrieben "nach amerikanischem Muster".<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_24">27</a> Die Neuerrichtung der Bayer'schen Farbenfabriken in <a itemprop="url" class="external-geo-link" data-class="external-geo-link" href="http://d-nb.info/gnd/4035513-5" rel="noopener" target="_blank">Leverkusen</a><a class="internal-link" href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/de/mediainfo/luftaufnahme-bayer-werk-leverkusen-1923" title="Luftaufnahme Bayerwerk Leverkusen 1923"><img alt="Luftaufnahme Bayer Werk Leverkusen, Schwarz-wei&#223;-Photographie, 1923, unbekannter Photograph; Bildquelle: Unternehmensarchiv Bayer AG, http://www.bayer.de/de/unternehmensarchiv.aspx. " class="image-inline" src="./illustrationen/amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880/luftaufnahme-bayer-werk-leverkusen-1923-img/@@images/image/thumb" title="Luftaufnahme Bayer Werk Leverkusen 1923 IMG"></a> etwa folgte bereits zu Beginn des 20. Jahrhunderts amerikanischen Vorbildern. Die Einrichtung eines Bahnanschlusses wie auch innerbetrieblicher Transportsysteme z&#228;hlte zu den Aush&#228;ngeschildern eines modernen Betriebes und orientierte sich am Beispiel der Schlachth&#246;fe von Chicago.<a class="internal-link" href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/de/mediainfo/union-stock-yards-in-chicago-1942" title="Union Stock Yards in Chicago 1942"><img alt="Joseph Koehler: Union Stock Yards, Chicago, Farbpostkarte, 1942; Bildquelle: Chicago Postcard Museum, Nr., 2406L, www.ChicagoPostcardMuseum.org." class="image-inline" src="./illustrationen/amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880/union-stock-yards-in-chicago-1942-img/@@images/image/thumb" title="Union Stock Yards in Chicago 1942 IMG"></a> Die in den 1920er Jahren gegr&#252;ndeten europ&#228;ischen "Superfirmen" wie die Vereinigte Stahlwerke AG (VSt), die IG Farben, die franz&#246;sische Alsthom oder auch die britischen Imperial Chemical Industries (ICI) gelten als Aush&#228;ngeschilder der Economies of Scale und folgten dezidiert den Organisations- und Finanzierungsmodellen des amerikanischen Big Business.<span class="InsertNoteMarker" id="InsertNoteID_25_marker26" title=" Schr&#246;ter, Winners, S. 36; Friedenson, France 1999, S. 213. Vgl. auch Chandler, Scale and Scope 2004 sowie f&#252;r die Vereinigte Stahlwerke AG Reckendrees, Stahltrust-Projekt 2000."><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_25">28</a>
<h3>Amerikanisierung nach dem Zweiten Weltkrieg: Liberalisierung des Welthandels, "Produktivit&#228;tsmission" und amerikanische Wettbewerbskultur</h3>
Nach dem Zweiten Weltkrieg erreichte der Amerikanisierungsdiskurs ein neues Stadium. Die Bew&#228;ltigung der wirtschaftlichen Not und der gesellschaftliche Wiederaufbau machten die Zusammenarbeit zwischen den europ&#228;ischen Staaten und der amerikanischen Milit&#228;rregierung zu einer &#220;berlebensfrage.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_26">29</a> Im Rahmen ihres Aufstiegs zur politischen und wirtschaftlichen "Supermacht" entfalteten die USA auch in ihrer Eigenschaft als Besatzer gro&#223;en Einfluss auf die europ&#228;ische Wirtschaftspolitik und Wettbewerbskultur. Dies betrifft vor allem das Modell der liberalen Marktwirtschaft, das insbesondere in der <a itemprop="url" class="external-geo-link" data-class="external-geo-link" href="http://d-nb.info/gnd/4011889-7" rel="noopener" target="_blank">Bundesrepublik</a> analog zu einer demokratischen Gesellschaftsordnung implementiert wurde.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_27">30</a>
Obwohl derartige Interpretationen in der Forschung vielfach Kritik ausgel&#246;st haben<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_28">31</a> und manches daf&#252;r spricht, den Begriff der Amerikanisierung angesichts der "Mannigfaltigkeit und Komplexit&#228;t von Prozessen transnationaler Grenz&#252;berschreitung" als "unbrauchbare" Kategorie aufzugeben,<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_29">32</a> erfreut sich der Terminus als wirtschaftshistorisches Paradigma insbesondere f&#252;r die Zeit nach 1945 gro&#223;er Beliebtheit. Dies bezieht sich etwa auf das European Recovery Program (ERP) als Referenzobjekt f&#252;r Produktivit&#228;t, technischen Fortschritt und wirtschaftliche Prosperit&#228;t. Denn der nach dem US-Au&#223;enminister <a class="external-link" href="http://viaf.org/viaf/66479870" rel="noopener" target="_blank">George C. Marshall (1880&#8211;1959)</a> benannte "Marshallplan"<a class="internal-link" href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/de/mediainfo/logo-des-marshallplans" title="Logo des Marshallplans"><img alt="US-Regierung: Logo used on aid delivered to European countries during the Marshall Plan, 1948&#8211;1953; Bildquelle: Wikimedia Commons, http://commons.wikimedia.org/wiki/File:US-MarshallPlanAid-Logo.svg?uselang=de." class="image-inline" src="./illustrationen/amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880/logo-des-marshall-plan-img/@@images/image/thumb" title="Logo des Marshallplans IMG"></a> verpflichtete die Teilnehmerl&#228;nder nicht nur zu politischem, sondern auch zu "&#246;konomischem Wohlverhalten" und trieb so einen institutionellen wie auch mentalen Transformationsprozess voran, der gleichfalls unter dem Aspekt der Amerikanisierung diskutiert werden kann.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_30">33</a> Durch die Implementierung einer liberalen Weltwirtschaftsordnung nahmen die USA einen erheblichen Einfluss auf die wirtschafts- und ordnungspolitischen Vorstellungen der Teilnehmerstaaten. Dies hatte zur Folge, dass, teilweise mit sanftem Druck, zentrale Inhalte des modernen westlichen Kapitalismus nach Europa transferiert wurden, etwa eine einheitliche Weltw&#228;hrungsordnung, die im Bretton-Woods-Vertrag von 1944 vereinbart wurde, ein integriertes Au&#223;enhandelsregime gem&#228;&#223; dem General Agreement on Tariffs and Trade (GATT 1947) sowie ein liberales Wettbewerbsverst&#228;ndnis.<span class="InsertNoteMarker" id="InsertNoteID_31_marker32" title=" Siehe etwa Abelshauser, Lange F&#252;nfziger Jahre 1987; De Long / Eichengreen, Marshall Plan 1993, S. 49. Vgl. dazu Daniel, Dollardiplomatie 1982."><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_31">34</a> Man kann daher von "dictated Americanisation" sprechen, sofern mit europ&#228;ischen Traditionen wie etwa der weit verbreiteten Praxis von Kartell- und Marktabsprachen oder der staatlich dominierten Notenbankpolitik gebrochen wurde.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_32">35</a>
Die Korrelation von Produktivit&#228;t, Wirtschaftswachstum und Wohlstand, die die US-Wirtschaft seit dem fr&#252;hen 20. Jahrhundert pr&#228;gte, war in den europ&#228;ischen Staaten bis zum Zweiten Weltkrieg geringer ausgepr&#228;gt.<span class="InsertNoteMarker" id="InsertNoteID_33_marker34" title=" Djelic, American Model 1998, S. 228, zum Widerstand gegen&#252;ber dem amerikanischen Kulturtransfer nach dem Zweiten Weltkrieg, der sich im Wesentlichen gegen die amerikanische Kartell- und Wettbewerbspolitik sowie gegen die Industriepolitik gerichtet habe."><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_33">36</a> Um zu einem selbsttragenden Wirtschaftswachstum zu kommen und um als Absatzmarkt f&#252;r amerikanische Produkte zu fungieren, ben&#246;tigten die Europ&#228;er aus der Sicht der USA die entsprechende Kaufkraft, die sie nur erwerben konnten, wenn sie entsprechende Erl&#246;se erzielten. Darum zielte die Initiative zur Steigerung der Produktivit&#228;t, die der OEEC-Ministerrat Ende August 1951 beschloss, darauf, die Produktion in den Marshallplan-L&#228;ndern bis zum Mitte der 1950er Jahre um ein Viertel zu steigern. Im Rahmen der US Technical Assistance and Productivity Mission sollte der Produktivit&#228;tsr&#252;ckstand in den europ&#228;ischen Staaten z.B. durch technologische und organisatorische Schulungen von Unternehmern, Ingenieuren und Wirtschaftsfachleuten reduziert werden.<span class="InsertNoteMarker" id="InsertNoteID_34_marker35" title=' Ebd., S. 202&#8211;205, zum Technical Assistance Program der USA, das durch die American Management Association oder die Society for the Advancement of Management ausgef&#252;hrt wurde. Beide Vereinigungen gelten als Vermittler des "American Capitalism". Siehe auch McGlade, Illusion 1995; dies., Americanization 2000.'><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_34">37</a> Dazu vermittelten Produktivit&#228;tsagenturen in den einzelnen Staaten Europas amerikanische Wirtschaftsvertreter und Gewerkschaftsfunktion&#228;re, die in Betrieben und Institutionen den "Gospel of Productivity" verbreiteten.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_35">38</a> Gleichzeitig nahmen mehrere Tausend Unternehmer, Manager und Ingenieure aus den europ&#228;ischen Staaten an Studienreisen in die USA teil, wo sie einen Eindruck von der Leistungsf&#228;higkeit des amerikanischen Industriekapitalismus erhielten.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_36">39</a> Die Gr&#252;ndung von Wirtschaftsuniversit&#228;ten nach dem Vorbild amerikanischer Business Schools wie etwa die franz&#246;sische Eliteschule INSEAD (Institut Europ&#233;en d'Administration des Affaires) in <a itemprop="url" class="external-geo-link" data-class="external-geo-link" href="http://d-nb.info/gnd/4298132-3" rel="noopener" target="_blank">Fontainebleau</a> bei Paris geh&#246;ren ebenso zu den Inhalten des Transfers amerikanischer Wirtschaftskultur.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_37">40</a>
Auch wenn der amerikanischen Produktivit&#228;tsinitiative in Europa nur ein geringer messbarer Erfolg (etwa im Hinblick auf eine unmittelbar ansteigende Produktivit&#228;t) attestiert worden ist, sollten ihre langfristigen modernisierenden Auswirkungen nicht untersch&#228;tzt werden. Sie f&#246;rderte grunds&#228;tzlich ein liberales Marktverst&#228;ndnis und eine moderne Produktivit&#228;ts-, Expansions- und Absatzorientierung, die zu einem wesentlichen Baustein f&#252;r den Wohlstand der <a itemprop="url" class="external-geo-link" data-class="external-geo-link" href="http://d-nb.info/gnd/4079237-7" rel="noopener" target="_blank">westlichen Welt</a> werden sollten. Und selbst wenn dieses Selbstverst&#228;ndnis je nach Branchen- und Wettbewerbslage oder Generationenzugeh&#246;rigkeit der Akteure differieren mochte, so kann grunds&#228;tzlich von einer Ann&#228;herung der westlichen Wirtschaftskulturen im Hinblick auf Werte und Strategien ausgegangen werden, die sich f&#252;r die Globalisierung des sp&#228;ten 20.&#160;Jahrhunderts als unverzichtbar erweisen sollte.<span class="InsertNoteMarker" id="InsertNoteID_38_marker39" title=" Kudo / Kipping / Schr&#246;ter, German and Japanese Industry 2004; Hilger, Globalization 2008. Vgl. dazu kritisch: Scherrer, Globalisierung 2011."><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_38">41</a>
Dazu trug nicht zuletzt auch die verst&#228;rkte Pr&#228;senz amerikanischer Konzerne in Europa<a class="internal-link" href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/de/mediainfo/der-spiegel-42-1961-us-kapital-in-europa" title="DER SPIEGEL 42/1961: US-Kapital in Europa"><img alt="DER SPIEGEL 42/1961: US-Kapital in Europa, Titelblatt; Bildquelle: SPIEGEL-Verlag Rudolf Augstein GmbH &amp; Co. KG, http://www.spiegel.de/spiegel/print/index-1961-42.html." class="image-inline" src="./illustrationen/amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880/der-spiegel-42-1961-us-kapital-in-europa-img/@@images/image/thumb" title="DER SPIEGEL 42/1961: US-Kapital in Europa IMG"></a> bei. Denn mit der Gr&#252;ndung der Europ&#228;ischen Wirtschaftsgemeinschaft entstand 1957 ein Markt, der nach Gr&#246;&#223;e und Entwicklungsperspektiven dem amerikanischen &#228;hnelte:
<blockquote>Historically American investment dollars have followed growth, and the most spectacular growth area in the world today is that provided by the international market of the European Economic Community.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_39">42</a></blockquote>
Allerdings waren die wirtschaftlichen Aktivit&#228;ten der USA z.B. in Deutschland und Frankreich nicht unumstritten. Denn mit Blick auf die Wettbewerbssituation in Europa nach dem Zweiten Weltkrieg, die den Amerikanern im Hinblick auf Entwicklungspotenzial und Absatzm&#228;rkte einen erheblichen Vorteil verschafft hatte, bef&#252;rchteten zahlreiche einheimische Unternehmen, dass der Marshallplan lediglich ein "Trojanisches Pferd" f&#252;r amerikanische Investoren und Mitbewerber darstelle, um die europ&#228;ischen M&#228;rkte zu erobern. In der Tat bedeutete das Engagement amerikanischer Konzerne in Europa einen bislang ungekannten Wettbewerbsdruck f&#252;r alteingesessene Anbieter.<span class="InsertNoteMarker" id="InsertNoteID_40_marker41" title=' Hartmann, Amerikanische Firmen 1963; Hellmann, Amerika 1966; Kiesewetter, "Beasts or Beagles? 1992; ders., Amerikanische Unternehmen 1992.'><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_40">43</a> In den 1960er Jahren zog die EWG mehr amerikanische Investitionen an als jede andere Region der Erde. Nicht zuletzt die anfangs hohen Au&#223;enz&#246;lle der EWG lie&#223;en es vorteilhafter erscheinen, vor Ort Produktionsst&#228;tten aufzubauen, als in diesen Markt zu exportieren. Damit wurden privatwirtschaftliche Kapitaltransfers in Form von Direktinvestitionen aus den USA zu einem wichtigen Bestandteil internationaler wirtschaftlicher Verflechtungen, die aus Europa ein "&#246;konomisches Gravitationszentrum" machten.<span class="InsertNoteMarker" id="InsertNoteID_41_marker42" title=" Hellmann, Weltunternehmen 1970, S. 12; Standke, Investitionspolitik 1965, S. 48ff; Scharrer /M&#252;ller-Neuhof, Wiederaufbauhilfe 2001, S. 525."><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_41">44</a>
Die Kapitalstr&#246;me aus den USA nach Europa werden in der Literatur als ein zentrales Transfermedium von Amerikanisierung angesehen:<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_42">45</a>
<blockquote>Vom Sonderfall der milit&#228;rischen Besetzung abgesehen gibt es wohl keine andere Verbindung, durch die gewisse Besonderheiten einer Gesellschaft gleich schnell und wirksam auf bestimmte Bereiche einer anderen &#252;bertragen werden k&#246;nnten.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_43">46</a></blockquote>
Amerikanische Unternehmen im Ausland bildeten "Br&#252;ckenk&#246;pfe" und "Schauk&#228;sten amerikanischer Wirtschaftskultur".<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_44">47</a> Wie schon vor und nach dem Ersten Weltkrieg konzentrierte die amerikanische Industrie ihre Investitionst&#228;tigkeit auf Branchenschwerpunkte wie den Erd&#246;l- oder den Automobilbereich. Nach dem Zweiten Weltkrieg kamen Maschinenbau, Aluminium, Chemie, Kunststoffe, Reifenherstellung und Pharmazeutika hinzu.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_45">48</a> Das Engagement amerikanischer Konzerne implementierte in den europ&#228;ischen Staaten st&#228;rker als jemals zuvor ein amerikanisiertes Wettbewerbsverst&#228;ndnis, das sich etwa durch ein offensiv risikoorientiertes und expansives Vorgehen auszeichnete. Dies dokumentieren zeitgen&#246;ssische Ver&#246;ffentlichungen wie die des franz&#246;sischen Publizisten <a class="external-link" href="http://viaf.org/viaf/106977650" rel="noopener" target="_blank">Jean Jacques Servan-Schreiber (1924&#8211;2006)</a>, Le D&#233;fi Americain, aus dem Jahr 1967. Servan-Schreiber verstand das massive amerikanische Direct investment als &#246;konomische Herausforderung f&#252;r die europ&#228;ischen Staaten und eine Lektion f&#252;r europ&#228;ische Unternehmen.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_46">49</a>
Vor diesem Hintergrund bef&#252;rworten Wirtschafts- und Unternehmenshistoriker zu Recht die Verwendung des Terminus Amerikanisierung als analytische Kategorie, insbesondere f&#252;r die Zeit nach 1945.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_47">50</a> Es wird etwa unter "Amerikanisierung" "die &#220;bernahme [...] von Werten, Verhaltensformen, Verfahrensweisen, Normen und Institutionen, die [...] in den USA [...] verbreitet waren", in die europ&#228;ische Wirtschaft subsummiert. Demnach meint Amerikanisierung nicht nur den Einfluss amerikanischen Kapitals in deutschen Unternehmen, etwa in Form von Direktinvestitionen, sondern insbesondere die Adaption von Werten und Rechtsinstitutionen, Gesch&#228;ftspraktiken und Strategien in die Bereiche von Marktorganisation, Wirtschaftspolitik und Unternehmensf&#252;hrung.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_48">51</a> Als Formel f&#252;r die transatlantische Transfergeschichte des 20. Jahrhunderts eignet sich der Terminus Amerikanisierung f&#252;r den wirtschaftlichen Kontext.
<h2>"Amerikanisierung" als "Hybridisierung" oder "Selbstbedienung"</h2>
Amerikanisierung meint im Ergebnis abgestufte Grade der Adaption, auch im Sinne von Verbesserungen, Modifikationen, kurz der "Hybridisierung" amerikanischer Techniken und Modelle unter Ber&#252;cksichtigung dezidiert europ&#228;ischer Traditionen.<span class="InsertNoteMarker" id="InsertNoteID_51_marker52" title=" Mit weiteren Hinweisen: Schr&#246;ter, Perspektiven 1996, S. 261. So meint auch Jonathan Zeitlin, &quot;[...] that wholesale imitation of foreign 'best practice' has typically proved less common than piecemeal borrowing and selective adoption to suit the divergent requirements of local economic and institutional circumstances&quot;. Zeitlin, Introduction 2000, S. 1f. Ebenso Abramovitz, Catch-up 1994."><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_51">52</a> Angesichts eines der amerikanischsten Unternehmen Europas, der Volkswagen AG<a class="internal-link" href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/de/mediainfo/produktion-des-vw-kaefer-im-volkswagen-werk-wolfsburg-1953" title="Produktion des VW K&#228;fer im Volkswagenwerk Wolfsburg 1953"><img alt="Rolf Unterberg: Produktion des VW K&#228;fer im Volkswagenwerk Wolfsburg, Schwarz-wei&#223;-Photographie, 1953; Bildquelle: Deutsches Bundesarchiv, http://www.bild.bundesarchiv.de/cross-search/search/_1327667146/?search[view]=detail&amp;search[focus]=71." class="image-inline" src="./illustrationen/amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880/produktion-des-vw-kaefer-im-volkswagenwerk-wolfsburg-1953-img/@@images/image/thumb" title="Produktion des VW K&#228;fer im Volkswagenwerk Wolfsburg 1953 IMG"></a>, wird deutlich, dass sich "die Amerikanisierung" der bundesdeutschen Wirtschaft und Gesellschaft "nicht als schlichte Kopie des amerikanischen Modells vollzog, sondern als kreative Synthese aus amerikanischen Einfl&#252;ssen und deutschen Traditionen".<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_52">53</a> Man k&#246;nnte darum den europ&#228;ischen Amerikanisierungsprozess nach dem Zweiten Weltkrieg als eine Art "Selbstbedienungsmodell" beschreiben.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_53">54</a> Somit ist die Erkenntnis, dass es sich weder um eine "Einbahnstra&#223;e" noch um eine zwanghafte Entwicklung gehandelt hat, dem Begriff der Amerikanisierung l&#228;ngst implizit.
Der Terminus Amerikanisierung erweist sich somit mit Blick auf die europ&#228;ische Wirtschaft als &#252;beraus fruchtbares Untersuchungsparadigma. Dennoch kann von einer grunds&#228;tzlichen "Amerikanisierung" im Sinne einer linearen &#220;bertragung amerikanischer Methoden, Werte und &#220;berzeugungen nicht ausgegangen werden. Vielmehr scheinen der Transfer und die Adaption von amerikanischem Know-how vor und nach dem Zweiten Weltkrieg von unterschiedlichen Konstellationen wie etwa der institutionellen und politischen Ordnung, der individuellen Haltung der unternehmerischen Akteure oder dem Wettbewerbsklima abh&#228;ngig gewesen zu sein. Unabh&#228;ngig davon vermittelte jedoch schon alleine die amerikanische Rhetorik von Produktivit&#228;t, Kooperation und Arbeitsteilung, von Modernit&#228;t und gesellschaftlichem Wohlstand eine ver&#228;nderte Wahrnehmung von wirtschaftlichen Abl&#228;ufen, Wettbewerbs- und Expansionsverhalten, die das Golden Age of Prosperity nach dem Zweiten Weltkrieg ideologisch unterf&#252;tterte.
<h2>Ausblick: Amerikanisierung und Globalisierung</h2>
Aus der historischen Perspektive l&#228;sst sich die Amerikanisierung als eine "Phase der <a class="internal-link" href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/de/threads/hintergruende/globalisierung/ulrich-pfister-globalisierung" rel="noopener" target="_blank">Globalisierung</a>" begreifen.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_54">55</a> Politologen verweisen insbesondere auf Transfer- und Adaptionsprozesse
<blockquote>which provided the tools for modern business management and which made companies able to cope with global competition, rapidly changing environments and challenging new market conditions.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_55">56</a></blockquote>
Erm&#246;glicht wird das globale Engagement von Unternehmen nicht nur durch entsprechende institutionelle Grundlagen wie etwa die Deregulierung und Liberalisierung der M&#228;rkte oder die Einf&#252;hrung von globalen Verkehrs- und Kommunikationstechnologien, sondern auch durch den Wegfall kultureller Schranken und die Durchsetzung eines einheitlichen Normen- und Wertesystems bei allen Marktteilnehmern. Daher kommt insbesondere der Amerikanisierungswelle nach dem Zweiten Weltkrieg eine wichtige wegbereitende Funktion bei der Ausbildung der globalen Weltwirtschaft zu: "Die Schrittmacherrolle bei der Internationalisierung der Produktion &#252;bernahmen die US-Unternehmen", indem sie Managementstrategien und -innovationen implementierten und Benchmarks f&#252;r ein neues Wettbewerbsverhalten vorgaben.<a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_56">57</a>
Mit ihrer Politik des transnationalen Investment und des Exports universeller Massenkultur bereiteten amerikanische Konzerne au&#223;erdem den Siegeszug globaler Produkte vor. Marken wie Coca Cola oder McDonald's wurden so zu Wegbereitern einer globalen Entwicklung. Die auf Reproduzierbarkeit, universelle Herstellungsweise und schnelle Verf&#252;gbarkeit gr&#252;ndende Rationalisierung des Konsums f&#252;hrt &#252;ber die Kernelemente der American ideology zu einer konvergenten globalen Gesellschaft.<span class="InsertNoteMarker" id="InsertNoteID_57_marker58" title=" Beck, Global Amerika 2003; siehe auch Kuisel, Seducing the French 1997; Ritzer, McDonaldization 2000; vgl. auch Kroes, If You've Seen One 1996. Vgl. f&#252;r &#214;sterreich Wagnleitner, Coca-colonization 1994."><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_57">58</a>
<a data-class="external-link" href="http://viaf.org/viaf/94963652" rel="noopener" target="_blank" title="Susanne Hilger (geb. 1965)">Susanne Hilger</a>
</div> <h2>Anhang</h2>
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<h3>Anmerkungen</h3>
<ol id="InsertNote_NoteList" type="1">
<li id="InsertNoteID_49"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_49_marker50">^</a> Siehe die j&#252;ngste Kritik bei Mauch, Wettlauf 2008, S. 10, an dieser Sichtweise.</li>
<li id="InsertNoteID_58"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_58_marker59">^</a> Vgl. etwa Kleinschmidt, Blick 2002; Hilger, "Amerikanisierung" 2004.</li>
<li id="InsertNoteID_0"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_0_marker1">^</a> Meyer, Amerikanisierung 1920, S. 3.</li>
<li id="InsertNoteID_1"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_1_marker2">^</a> Rosenberg, American Dream 1982, S. 151; Rosenberg, Missionaries 2003; Zunz, American Century 1998.</li>
<li id="InsertNoteID_2"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_2_marker3">^</a> Rosenberg, American Dream 1982, S. 3&#8211;13.</li>
<li id="InsertNoteID_3"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_3_marker4">^</a> Siehe dazu programmatisch Rydell / Kroes, Buffalo Bill 2005.</li>
<li id="InsertNoteID_4"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_4_marker5">^</a> Hannah, American Miracle 1995.</li>
<li id="InsertNoteID_5"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_5_marker6">^</a> Hughes, Erfindung Amerikas 1991; Mayr / Post, Yankee Enterprise 1981; Sch&#252;ler, Erfindergeist 1990, S. 25; Brady, Rationalization Movement 1974. Vgl. f&#252;r Frankreich etwa den Beitrag von Hinrichs / Kolboom, Taylor, Ford, Fayol 1986.</li>
<li id="InsertNoteID_6"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_6_marker7">^</a> Vgl. Gillingham, Background 2002.</li>
<li id="InsertNoteID_7"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_7_marker8">^</a> Schnutenhaus, Absatztechnik 1927; Wittke, Massenproduktion 1996, S. 87f., 92. Siehe auch Sprenger, Bedarf 1963.</li>
<li id="InsertNoteID_8"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_8_marker9">^</a> Meyer, Amerikanisierung 1920, S. 23f. Siehe auch Tedlow, New and Improved 1997; Walker Laird, Advertising Progress 1998; Strasser, Satisfaction guaranteed 1989; De Grazia, Changing Comsumption Regimes 1998.</li>
<li id="InsertNoteID_9"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_9_marker10">^</a> De Grazia, Irresistible Empire 2005.</li>
<li id="InsertNoteID_10"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_10_marker11">^</a> Schr&#246;ter, Americanization 2005, S. 10; Gassert, Amerikanisierung 2000; Gassert, Amerikanismus 1999.</li>
<li id="InsertNoteID_11"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_11_marker12">^</a> Abelshauser, Kulturkampf 2003, z.B. S. 98.</li>
<li id="InsertNoteID_12"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_12_marker13">^</a> Goldberger, Land der unbegrenzten M&#246;glichkeiten 1903.</li>
<li id="InsertNoteID_13"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_13_marker14">^</a> Trommler, Amerikanismus 1986; Pells, Not like Us 1997. Aus zeitgen&#246;ssischer Sicht: L&#252;ddecke, Wirtschaftstempo 1925. Anregend aus "psychohistorischer" Perspektive: Radkau, Amerikanisierung 2001, S. 64.</li>
<li id="InsertNoteID_14"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_14_marker15">^</a> Schr&#246;ter, Winners 2008. Zur Geschichte der Antiamerikanisierung Gienow-Hecht, Antiamerikanismus 2008.</li>
<li id="InsertNoteID_15"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_15_marker16">^</a> Nolan, Visions 1994, S. 23. Vgl. Rosenberg, American Dream 1982, S. 229.</li>
<li id="InsertNoteID_16"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_16_marker17">^</a> Zahlen nach Verenkotte, B&#252;ndnis 1991, S. 262. Siehe auch Wilkins, Multinational Enterprise 1974, bes. S. 60&#8211;91.</li>
<li id="InsertNoteID_17"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_17_marker18">^</a> Southard, Evolution 1931, S. 189. Siehe Rosenberg, American Dream 1982, S. 21: "American trade advantages were based on an extensive transportation network, technological advances, aggressive marketing, and scientific innovation."</li>
<li id="InsertNoteID_18"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_18_marker19">^</a> Jaun, Management 1986, ebenso Pasquier, Uhren 2008. Dazu auch Glasmeier, Manufacturing Time 2000, insbesondere S. 130ff. Vgl. Seyfert, Fahrradindustrie 1912, S. 30f.</li>
<li id="InsertNoteID_19"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_19_marker20">^</a> Vogel, Amerikanische Betriebssysteme 1926. Siehe auch K&#246;ttgen, Amerika 1925. Siehe zu Bata zuletzt: Sudrow, Schuh 2009, S. 103ff., 161&#8211;227.</li>
<li id="InsertNoteID_20"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_20_marker21">^</a> Schr&#246;ter, Winners 2008, S. 26f.</li>
<li id="InsertNoteID_21"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_21_marker22">^</a> K&#246;ttgen, Amerika 1925, S. 71. Vgl. Klautke, Unbegrenzte M&#246;glichkeiten 2003, S. 78; Guill&#233;n: Models of Management 1994, S. 98. Vgl. auch zur Rezeption des Fordismus in Frankreich: Dubreuil, Standards 1929.</li>
<li id="InsertNoteID_22"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_22_marker23">^</a> Zit. nach Kugler, Werkstatt 1987, S. 315f. Vgl. Dienel, Vorbehalte 1993.</li>
<li id="InsertNoteID_23"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_23_marker24">^</a> Siehe etwa Foreman-Peck, American Challenge 1982.</li>
<li id="InsertNoteID_24"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_24_marker25">^</a> Meyer, Amerikanisierung, S. 7.</li>
<li id="InsertNoteID_25"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_25_marker26">^</a> Schr&#246;ter, Winners, S. 36; Friedenson, France 1999, S. 213. Vgl. auch Chandler, Scale and Scope 2004 sowie f&#252;r die Vereinigte Stahlwerke AG Reckendrees, Stahltrust-Projekt 2000.</li>
<li id="InsertNoteID_26"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_26_marker27">^</a> Benz, Deutschland 1999, S. 44; Henke, Amerikanische Besetzung 1996, S. 556; Schr&#246;der, Marshallplan 1990.</li>
<li id="InsertNoteID_27"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_27_marker28">^</a> Berghahn, Americanisation 1986. Weiterhin Barjot / Lescent-Giles / Ferrier le Vayer, L'Am&#233;ricanisation 2002.</li>
<li id="InsertNoteID_28"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_28_marker29">^</a> Siehe etwa beispielhaft Doering-Manteuffel, Wie westlich sind die Deutschen? 1999.</li>
<li id="InsertNoteID_29"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_29_marker30">^</a> Hau&#223;er, Amerikanisierung 2008, S. 105; vgl. Maase, Amerika 1992, S. 9ff.</li>
<li id="InsertNoteID_30"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_30_marker31">^</a> Kudo / Kipping / Schr&#246;ter, German and Japanese Industry 2004; Djelic, American Model 1998; Kipping / Bjarnar, Americanisation 1998.</li>
<li id="InsertNoteID_31"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_31_marker32">^</a> Siehe etwa Abelshauser, Lange F&#252;nfziger Jahre 1987; De Long / Eichengreen, Marshall Plan 1993, S. 49. Vgl. dazu Daniel, Dollardiplomatie 1982.</li>
<li id="InsertNoteID_32"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_32_marker33">^</a> Schr&#246;ter, Americanization 2005.</li>
<li id="InsertNoteID_33"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_33_marker34">^</a> Djelic, American Model 1998, S. 228, zum Widerstand gegen&#252;ber dem amerikanischen Kulturtransfer nach dem Zweiten Weltkrieg, der sich im Wesentlichen gegen die amerikanische Kartell- und Wettbewerbspolitik sowie gegen die Industriepolitik gerichtet habe.</li>
<li id="InsertNoteID_34"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_34_marker35">^</a> Djelic, American Model 1998, S. 202&#8211;205, zum Technical Assistance Program der USA, das durch die American Management Association oder die Society for the Advancement of Management ausgef&#252;hrt wurde. Beide Vereinigungen gelten als Vermittler des "American Capitalism". Siehe auch McGlade, Illusion 1995; McGlade, Americanization 2000.</li>
<li id="InsertNoteID_35"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_35_marker36">^</a> Gourvish / Tiratsoo, Missionaries 1998. Vgl. Tiratsoo / Tomlinson, Gospel of Productivity 1997; Barjot, Catching up with America 2002.</li>
<li id="InsertNoteID_36"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_36_marker37">^</a> Siehe als zeitgen&#246;ssischen Beleg Vaubel, Unternehmer 1952.</li>
<li id="InsertNoteID_37"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_37_marker38">^</a> Locke / Sch&#246;ne, Entrepreneurial Shift 2004.</li>
<li id="InsertNoteID_38"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_38_marker39">^</a> Kudo / Kipping / Schr&#246;ter, German and Japanese Industry 2004; Hilger, Globalization 2008. Vgl. dazu kritisch: Scherrer, Globalisierung 2011.</li>
<li id="InsertNoteID_39"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_39_marker40">^</a> Zit. nach Standke, Investitionspolitik 1965, S. 91.</li>
<li id="InsertNoteID_40"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_40_marker41">^</a> Hartmann, Amerikanische Firmen 1963; Hellmann, Amerika 1966; Kiesewetter, "Beasts or Beagles? 1992; Kiesewetter, Amerikanische Unternehmen 1992.</li>
<li id="InsertNoteID_41"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_41_marker42">^</a> Hellmann, Weltunternehmen 1970, S. 12; Standke, Investitionspolitik 1965, S. 48ff; Scharrer /M&#252;ller-Neuhof, Wiederaufbauhilfe 2001, S. 525.</li>
<li id="InsertNoteID_42"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_42_marker43">^</a> Southard, American Industry 1931.</li>
<li id="InsertNoteID_43"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_43_marker44">^</a> Hartmann, Amerikanische Firmen 1963, S. 11.</li>
<li id="InsertNoteID_44"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_44_marker45">^</a> Hartmann, Amerikanische Firmen 1963, S. 185, siehe auch McCreary, Dollar-Invasion 1965.</li>
<li id="InsertNoteID_45"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_45_marker46">^</a> Standke, Investitionspolitik 1965, S. 16; Kiesewetter, Amerikanische Unternehmen 1992, S. 77f.</li>
<li id="InsertNoteID_46"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_46_marker47">^</a> Servan-Schreiber, Amerikanische Herausforderung 1970.</li>
<li id="InsertNoteID_47"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_47_marker48">^</a> L&#252;dtke, Amerikanisierung 1996.</li>
<li id="InsertNoteID_48"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_48_marker49">^</a> Schr&#246;ter, Perspektiven 1996, S. 272.</li>
<li id="InsertNoteID_51"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_51_marker52">^</a> Mit weiteren Hinweisen: Schr&#246;ter, Perspektiven 1996, S. 261. So meint auch Jonathan Zeitlin, "[...] that wholesale imitation of foreign 'best practice' has typically proved less common than piecemeal borrowing and selective adoption to suit the divergent requirements of local economic and institutional circumstances". Zeitlin, Introduction 2000, S. 1f. Ebenso Abramovitz, Catch-up 1994.</li>
<li id="InsertNoteID_52"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_52_marker53">^</a> Wellh&#246;ner, "Wirtschaftswunder" 1996, S. 59.</li>
<li id="InsertNoteID_53"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_53_marker54">^</a> Segreto, Americanizzare o modernizzare l'economia? 1996.</li>
<li id="InsertNoteID_54"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_54_marker55">^</a> Siehe etwa Marling, Globalization 2006.</li>
<li id="InsertNoteID_55"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_55_marker56">^</a> Bracken, American Challenge 1997; vgl. Hilger, Globalization 2008; siehe auch Inozemtsev, Westernization 2004.</li>
<li id="InsertNoteID_56"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_56_marker57">^</a> Wellh&#246;ner, "Wirtschaftswunder" 1996, S. 30.</li>
<li id="InsertNoteID_57"><a href="https://www.ieg-ego.eu/de/threads/modelle-und-stereotypen/modell-amerika/susanne-hilger-amerikanisierung-der-europaeischen-wirtschaft-nach-1880#InsertNoteID_57_marker58">^</a> Beck, Global Amerika 2003; siehe auch Kuisel, Seducing the French 1997; Ritzer, McDonaldization 2000; vgl. auch Kroes, If You've Seen One 1996. Vgl. f&#252;r &#214;sterreich Wagnleitner, Coca-colonization 1994.</li>
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			&#220;bersetzt von:Translated by: 
			Fachherausgeber:Editor: Toni Pierenkemper

Redaktion:Copy Editor: Christina M&#252;ller

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			Hilger, Susanne: Amerikanisierung der europ&#228;ischen Wirtschaft nach 1880, in:
			Europ&#228;ische Geschichte Online (EGO),
			hg. vom Leibniz-Institut f&#252;r Europ&#228;ische Geschichte (IEG), Mainz 
			European History Online (EGO),
			published by the Leibniz Institute of European History (IEG), Mainz 
			2012-03-08.
			URL: <a id="primaryurl" href="">https://www.ieg-ego.eu/hilgers-2012-de</a>
			URN: <a id="primaryurn" href="">urn:nbn:de:0159-2012030720</a> [JJJJ-MM-TT][YYYY-MM-DD].
		
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